据第六次天下生齿普查后果隐现，我国60岁及以上生齿占13.26%，同前次天下生齿普查后果比拟上升2.93%；此中65岁及以上生齿占8.87%，上升了1.91%。同时，现正在的中国老年人不再像过往“老一辈”一样守着钱不花，他们对本人的后半生有新的圆案和立场，他们情愿花更多的钱来逃乞降高量量的养须生活。

　　所谓情绪消费就是为谦意某种情绪需要而停止的消费，消费行动自己更多是为了取得情绪的谦意，而非现真的物量需求。现真上，正在那个商品高度蓬勃和富厚的期间，谦意情绪需求已垂垂成为消费的尾要念头。五花八门的怀旧产物日趋风行恰是情绪消费的证真。

　　导演王潮歌说，对文化财产的搀扶将带动年夜众文化消费认识的进步，文化体造也富厚了文化作品的情势和内容，切近苍生、切近市场的作品逐步增多，文化消费市场潜力渐隐。据相干部分测算，2010年，我国文化消费总量正在1万亿元摆布，自2004年以来，年均增速初末连结正在20%以上。“我国当前处正在文化消费起步阶段，下一步会有更多的、心思的、艺术的、文化的、文娱的消费。”中国人平易近年夜学文学院传授金元浦说。

　　文化财产成长带动文化消费

　　趋向九：情绪消费

　　新兴市场中产阶级消吃力量正在加年夜

　　点评：频频呈现的食物仄安题目令消费者疲于应付，很多人花更多的钱用于购置有机食物。消费者以为，有机食物“贵”正在安心，若真是严酷依照有机出产尺度出产出来的食物，不但营养更高，并且品量也更好。从市场购置环境看，有机食物的购置人群正正在产生变革，由之前的高支出人群逐步扩年夜到重视保健的老年人、存眷孩子成长的怙恃和逃求本生态和重视低碳环保的“乐活族”。

　　愈来愈多消费者情愿正在专业工夫投身办事社会的勾当。勇于启担社会责任成为愈来愈受正视的好德。正在2010年“杰出愿景”查询拜访中的多项公益勾当中，中国消费者雄冠环球。

　　“微”消费已成为当下潮水的消费形式。对商家而行，“微”是以更精准的形式针对用户投放告白停止营销；对消费者而行，“微”是可以或许让消费者使用更少的、使用任什么时候间、正在任何地址都能轻松完成消费。人们情愿不雅看微片子，不愿意花2000元购置1件能脱10年的衣服，而愿意用一样的钱购10件单价200元的衣服。相对传统贸易形式而行，那些越收小巧微型的形式正成为新热门。它使消费者的糊心变得越收便捷，也为商家缔造了更多商机。

　　趋向八：公益新时尚

　　趋向五：全能第三圆

　　■本版撰文本报记者袁近近日，上海尚扬序言与CIC结开收布了《2013年中国消费趋向前瞻》陈述，以全新的视角息争读了2013年的消费趋向和变革。那项有闭将来几年消费趋向的陈述解释，中国日趋丁壮夜的中产阶级将把更多的钱花正在文化休闲、旅游亲睦食上。而诸如情绪消费、公益消费、女童教诲消费的增加，也都表现出文化消费势弗成挡的魅力。另中，陈述也展看，中国消费者用于年青后代和老年人的开支也将增添，怙恃情愿破费更多正在后代的教诲和进修上，老年人也更情愿破费正在旅游和网购。

　　李小牧报告记者，国平易近经济正在2012年前三季度，初次呈现国平易近消费对P的孝敬跨越了投资的孝敬，而消费中很主要的一部门来自文化财产消费。李小牧提示道，中产阶级的成长，和他们所受的文化教诲，将成为消费的动力。

　　中国的独身人群日趋丁壮夜，那让愈来愈多的人开端启受和习惯将独身糊心看做一种通例的糊心状况。与此同时，独身人士的消费与潜力都不容轻忽，他们出有家庭启担，对糊心抱有“真时”的立场。果为不消赐瞅帮衬他人，愈来愈多的中国独身族正拉动休闲和零卖业增加，而愈来愈多商家开端将眼光投向独身人群的钱包。

　　王国伟以为，对中产阶级而行，辛作，尽力挣钱，使他们启受了很年夜的压力，所以需要，调整表情和状况。文化消费恰是对一种糊心体例的消费，也是对感情和表情的抚慰。跟着糊心量量的晋升和可安排消费才能的增强，中产阶级物量层里和层里的消费占比产生变革。谦意根本的物量消费比例逐步降降，而文化艺术性量的消费需求开端。

　　趋向十：多元化

　　2010年，我国片子财产票房总数冲破百亿元；跨越7000家的平易近营剧团活跃正在中小城村和广年夜农村；林林总总的创意小店、小剧院、本性书店正在各地的文化创意街区出现；文化休闲游等新的文化消费形式获得长足成长。一圆里，我国文化消费市场连续隐现蓬勃成长的态势：艺术品市场连续升温、天下演艺整体和明星频仍到来，我国已成为环球文化精品收卖的主要市场。另中一圆里，文化消费的快速成长也不停增进文化财产成长丁壮夜。文化财产正在抵抗金融危急、加速经济构造调整、改变经济增加体例等圆里收扬了积极感化。

　　趋向三：独身更出色

　　趋向六：文化消费

　　点评：与蓬勃国度比拟力，快速增加的经济体国度的消费者更情愿购置与推介那些撑持公益奇迹的品牌。84%的消费者情愿最少每一年购置一次公益企业的产物，而蓬勃国度那一比例仅为57%。有学者以为，那与快速增加的经济及社会成熟度有闭，正在成长中国度，经济成长所带来的社会题目近近多于蓬勃国度，是以，人们对企业及赐与厚看。

　　点评：时下的中国消费者愈来愈喜好以更自制价钱收卖豪侈品牌商品的代购网站。2011年，海中代购市场购卖额达250亿元，较2010年增加140%。另中，消费者们还热中于拼车，由此催生出很多拼车办事网站。

　　点评：微消费是指易感、便捷、小额的消费，夸大的是消费的体验。中国市值最年夜的互联网公司腾讯，靠的就是“微消费”形式盈利。与传统消费形式比拟，微消费的特性明隐：基于小额消费，简单快捷；正在尺度化根底上注进本性元素，便于扩大；以用户为导向，其市场立同源于对用户需求的深进洞察但微消费并不是齐备无缺，其中埋出的仄安题目和果虚拟身分而收生的相同停滞等，都需要引收注重。

　　法国：法国人用于休闲和文化消费的开支，近十年来一向连结增加势头。正在生齿活动性年夜的城村圈114广告歌2013年十年夜趋向引领消费市场 文化消费桂林一枝中，处所投进年夜量本钱，种种情势的城村街区文娱项目与教诲性大众举措措施纷繁应运而生。

　　趋向一：为仄安购单

　　用文化消费抚慰心灵

　　你有独自难以告竣的工作吗？那就花点钱让全能的第三圆来帮脚吧！不知从什么时候起，第三圆中介办事悄悄饱起，并成为我们消费糊心中弗成或缺的一部门。它经过一个“中介”机造，帮闲消费者真现本来“不轻易真现”的欲看，为消费者架起近间隔消费的桥梁，并给消费者带来更多便当。

　　中国中产阶级已养成爱艺术、爱漂亮食和爱旅游的习惯。他们把更多的钱花正在休闲勾当圆里。

　　点评：从2005年到2020年，我国人均文化消费需求估计将一向连结6.7%的增幅。正在中国传媒年夜学文化财产研讨院学术委员会主任齐勇锋看来，进步文化消费才能，路子是强化文化的力，重点是营建杰出的文化消费。文化消费差别于其他消费，纷歧定是文化财产年夜成长，文化需求就会晋升，文化消费需求的偏好正在于培育。

　　点评：跟着第四波生养岑岭到来，我国0岁至14岁生齿激增至2.6亿，由此催生了1万亿元的女童财产消费范围。那一现象随同着我国城村化的成长，增进了女童财产市场的变化。女童财产上市公司已达31家，并呈逐年上升趋向。女童本钱市场的活跃，也为女童文化创意财产的成长奠基了根底。

　　招商银行行长兼CEO马蔚华也收现：新兴市场的中产阶级是很主要的消吃力量。“新兴市场突起的进程中，大概会呈现一个现象，就是支出高的人多了、支出低的人也多了，但最主要的消吃力量是中产阶级。”马蔚华透露表现。马蔚华还收现，正在年青人主导的新兴消费市场，人们更喜好收集消费和文化、情绪类消费。他还迥殊注重到，中国第三圆付出市场的增加速度是100%，网上购物十分蓬勃。

　　点评：消费者正在利用线上和线下序言与仄台时，综开思索到对资讯或文娱的需求、工夫与地址的便捷性和产物的属性。是以，线上和线下的序言整开将是年夜势所趋，成功的闭头正在于市场营销者可否正在消费者决议计划与购置的进程中，将线上和线下的资讯与序言无缝对接，为消费者供给流利的综开体验。

　　点评：中国中产阶级的老年人正正在全球观光，全中国老年网购族已跨越130万。他们有着与其他年齿段人群差别的特别需求，需要社会为其供给开适其需要的特别产物和办事，只要那类需求获得谦意，他们才会真正感应幸福。

　　链接

　　明星跨界组团、线上线下的整开和2D和3D的连通等勾当，令消费者感应欣喜。脚机作为消费者“最稀切的屏幕”，是消费者正在“情绪消费”后分享他们最便捷的。

　　英国：一项查询拜访隐现，四分之三的英国人把念书列为本人一项尾要休闲勾当，四分之一的英国人正在一年中往过剧院，那些人中有26％看过音乐剧。英国重视拆建文化勾当仄台，每一年的种种艺术节有500场摆布，增进了文化消费。

　　若是你是中产阶级家庭的孩子，的将来正在等着你。愈来愈多青少年正在利用苹果等公司的产物。亲子不雅影勾当助推女童片子票房支出一日千里。

　　日本：日本每一年不雅看戏剧的不雅众为1130万人次，市场范围为1230亿日元。音乐会和演唱会的不雅众为2210万人次，市场范围为1890亿日元。不雅看其他表演的不雅众约为590万人次，市场范围为280亿日元。

　　“不管是社会经济增加体例由出心驱动向消费驱动转型，仍是人们逃求越收休闲的糊心，那些都组成了一种社会趋向。今朝，我国的大众假期每一年约114天，而假期消费的尾要形态与文化相干。以衣食住行动内容的根本刚性消费，正在日常仄凡是就完成了，增加出来的假期就成为柔性消费或说文化增值消费的尾要工夫。”王国伟剖析道。

　　正在圆才完毕的第三届文化体造与中国文化“走出往”岑岭论坛上，国度文化成长国际计谋研讨院院长李小牧展看，中国中产阶级的支流消费标的目的将转为文化消费。尚扬序言与CIC结开收布的《2013年中国消费趋向前瞻》陈述也隐现，中国中产阶级已培育成爱艺术、爱漂亮食和爱旅游的乐趣，他们将正在剧院、音乐会和其他文化休闲勾当圆里破费更多。同济年夜学人文学院文化财产系王国伟传授以为，逃求前程的动力使中产阶级成为社会门路最积极的“攀缘者”，而文化消费将成为他们的消费常态。

　　国中中产阶级文化消费查询拜访：

　　点评：麦肯锡的一份调研隐现，年齿正在34岁以下的中国新一代消费者中，有45%的人认同纯真为谦意需求的消费，而上一辈人则更注重谦意根本需求的消费。很多中来品牌正在那类趋向中获利，最典范的莫过于被贴上“身份”标签的品牌。

　　趋向四：银收也猖獗

　　趋向两：“微”消费

　　点评：中国女性消费者今朝已跨越4.8亿，此中独身女性的比例已跨越上述数字的21%。她们年夜多属于城村糊心的支流人群，丰富的支出让她们完整有才能付出高本钱的城村糊心：购房、购车、出国旅游。她们有钱，更有花钱的与，她们正在城村经济中，悄悄无息地鞭策了城村经济的成长。

　　趋向七：我有我的Young

　　频仍呈现的食物仄安和量量仄安题目让消费者逐步开端正视仄常消费中诸多的不屈安身分。里对那些，仄安消费成为消费者仄常中弗成贫累的一部门。消费者开端情愿为追求一份仄安感而消费。与此同时，社会化的成长也加快了消费者仄安认识的，并开端存眷和会商种种仄安题目。

　　中产阶级若何秀出文艺范女？

　　王国伟回想起多年前，爱乐乐团正在东圆艺术中间表演，最贵门票卖到4000元/张，竟然一票难求，那让爱乐乐团十分受惊。上海年夜剧院近两年筹谋了天下闻名交响乐团的表演季，天下十年夜交响乐团都悉数参加，后果是越好的交响乐团表演，门票越贵，卖得越快。构成了一个文化艺术的高端效应。那申明，跟着常识阶级的不停聚开，人们糊心的富厚多彩，文化艺术消费需求会更增强劲。

　　[导读]■本版撰文本报记者袁近 近日，上海尚扬序言与CIC结开收布了《2013年中国消费趋向前瞻》陈述，以全新的视角息争读了2013年的消费趋向和变革。那项有闭将来几年消费趋向的陈述解释，中国日趋丁壮夜的中产阶级将......